Jak má vypadat článek

Manuál pro obchodní partnery. Platí pro PR články na všech portálech sítě Drbna. Podívejte se také na ukázku PR článku a možnosti, co umíme.

Obecné

1. Článek nikdy nepíšeme, jakoby ho psala Drbna (1. osoba).
2. V článku se obecně nepíšou tituly a právní formy firem (s.r.o., a.s. apod.). Zároveň nepoužíváme verzálky (velká písmena).
3. Text článku musí být vždy zaslaný v otevřených datech (např. Word či textový dokument), ne v PDF. Fotografie musí být zaslány samostatně, ne vloženy ve Wordu.

Závazná struktura článku

Článek musí vždy obsahovat minimálně:

• titulek,
• jednu hlavní fotografii,
• perex,
• souvislý text.

Titulek

1. Stručný text obsahující kompletní sdělení článku. Maximální délka titulku je 80 znaků.
2. Titulek vždy obsahuje sloveso. Do titulků nepatří závorky, více čárek než jedna ani s.r.o., a.s. apod.
3. Titulek nezačíná datem ani číslem. Nepatří do něj ani dlouhé číslovky.
4. Titulek neumožňuje vložení prokliku ani žádné jiné formátování textu. Titulek nezakončujeme tečkou. U citace v titulku nepoužíváme uvozovky.

Hlavní fotografie článku

1. Rozměr minimálně 1200 × 700 px, 72 DPI, max. 2 MB. Formát fotografie je vždy JPG.
2. V hlavní fotografii nesmí být vložený vodoznak; logo však může být součástí fotografie (např. na stěně budovy či produktu).
3. Hlavní fotografie zároveň nesmí obsahovat uměle vloženou grafiku, logo ani text a jedná se vždy o zpravodajskou fotografii. Nikdy ne leták nebo vlastní grafika.
4. Doporučujeme vždy horizontální formát (na šířku) fotografie.

Fotogalerie pod hlavní fotografií

1. Součástí článku může být 3 až 5 dalších fotografií vložených pod hlavní fotografii článku. Zde již může být vložený leták (vždy JPG).

Perex

1. Perex je první odstavec článku a jedná se o krátký text (obvykle 2–5 vět). Účelem je uvést a upoutat pozornost na následující delší text článku anebo naznačit, o čem článek bude.
2. Doporučená délka perexu je 250 znaků včetně mezer, maximální délka perexu potom 400 znaků včetně mezer.
3. Perex neumožňuje vkládání prokliku ani přímé řeči (žádné formátování textu).

Text článku

1. Článek tvoří vždy souvislý text bez odrážek a číslování v českém jazyce, gramaticky a stylisticky správně. Odrážky mohou být pouze doplňkem souvislého textu.
2. Doporučená délka článku je kolem 1 normostrany, což je 1 800 znaků včetně mezer.
3. Text doporučujeme rozdělit mezititulky a citacemi, které upoutají čtenářovu pozornost.
4. Součástí textu může být až 5 prokliků aplikovaných na konkrétní slova či obrázky.
5. Text nikdy nezačíná datem, vždy standardní větou. Článek nesmí být psaný tak, aby působil, že ho píše Drbna (tedy ne 1. osoba). Nepoužíváme tituly ani právní formy firem.
6. Součástí textu mohou být i fotografie, jejichž množství je přiměřené délce textu.

Štítky

1. Doporučujeme k článku připravit vlastní štítky, které pomáhají v rámci SEO optimalizace. Doporučený počet štítků je 3–5.
2. Pokud štítky nebudou dodány, vygenerujeme štítky systémově.

Co do PR článku umíme vložit

Kromě souvislého textu nabízí PR článek na Drbně tyto prvky (vše je vidět na ukázkovém článku):

• mezititulky a citaci s autorem, které text prolomí a upoutají pozornost,
• infobox s představením projektu, společnosti, eventu nebo čehokoliv jiného,
• fotogalerii pod hlavní fotografií (3–5 fotografií),
• promo video z YouTube — je však potřeba, aby bylo umístěné na vašem YouTube kanálu,
• prokliky na konkrétní slova nebo obrázky (až 5),
• doplňkové odrážky — jen jako doplněk souvislého textu.

Každý PR článek je na webu označen štítkem PR článek a odkazem na vysvětlení komerčních článků na Drbně — to není důvod k reklamaci, ale zákonná povinnost vydavatele.