Prezentace
O Drbně
Tvoříme autentické regionální zpravodajství a přinášíme místní příběhy a odpovědi na otázky pro všechny, kteří se zajímají o dění kolem sebe. Naší vizí je stát se silným hlasem regionů v České republice.
Kdo nás čte
Pět archetypů, do kterých se dá naše publikum shrnout. Nejsou to skuteční lidé — vznikly z dat o návštěvnosti celé sítě a portréty jsou vygenerované. Chování, které popisují, ale reálné je.
Jana, „náhoďák ze Seznamu“
Největší, ale nejmělčí publikum. Značku Drbna nezná — přišla za titulkem.
„Vyskočilo mi to na Seznamu, tak jsem na to klikla.“
Tvoří většinu zásahu sítě. Nepřišla na Drbnu, ale na konkrétní titulek. Přečte jeden článek a odejde, málokdy se vrátí. Stojí za ní prostý fakt: víc než tři čtvrtiny návštěv přicházejí z vyhledávání a Seznam v nich Google výrazně převyšuje.
Pro inzerenta Obrovský dosah za málo peněz — ideální na brandové imprese a široké povědomí. Loajalita je nízká, nesázejte na opakovaný kontakt.
- Profil
- odhadem 35–55 let · muži i ženy · celá ČR · mobil
- Čte
- krimi, tragédie, senzace
- Přichází
- Seznam.cz, občas Google
- Kdy
- kdykoli, špička kolem osmé ráno
Zdeněk, „věrný lokalpatriot“
Malé, ale nejcennější jádro. Nese většinu návštěv i důvěry.
„Drbnu si dávám k ranní kávě, ať vím, co je u nás nového.“
Chodí přímo — přes záložku nebo napsanou adresu — a vrací se sedmkrát i víckrát. Vracející se čtenáři jako on drží zhruba dvě třetiny všech návštěv sítě. Čte titulní stranu a rubriku Aktuálně, sleduje svůj kraj. Na počítači se zdrží déle a jde víc do hloubky.
Pro inzerenta Loajální a ke značce důvěřivý. Ideální pro opakovaný lokální zásah a výkonové kampaně regionálních zadavatelů — radnic, lokálních služeb, kulturních akcí.
- Profil
- odhadem 45–65 let · muži i ženy · krajské město · počítač i mobil
- Čte
- lokální zprávy, titulní strana, aktuálně, společnost
- Přichází
- přímo, bez prostředníka
- Kdy
- ráno kolem osmé a večer kolem sedmé, hlavně úterý až čtvrtek
Petra, „facebooková duše“
Přichází z Facebooku za emocemi a šíří obsah dál.
„Tohle musím poslat mámě.“
Facebook je po vyhledávání druhý největší přítok do sítě; Instagram je proti němu zanedbatelný. Petru táhnou lidské příběhy — dojemné i smutné, pohřešované děti, sbírky a pomoc. Sdílí, komentuje, označuje známé. Nejčtenější obsah sítě je přesně tenhle žánr.
Pro inzerenta Násobí organický dosah zdarma tím, že obsah posílá dál. Skvělá pro emočně laděné, CSR a charitativní kampaně; silné ženské publikum.
- Profil
- odhadem 30–50 let · převážně ženy · celá ČR · mobil
- Čte
- společnost, lidské příběhy, zdraví
- Přichází
- Kdy
- večer mezi šestou a devátou
Míša, „kvízový zabíječ nudy“
Hravá a soutěživá, s regionální hrdostí. Extrémní angažovanost.
„Jak dobře znám svůj kraj? To si musím dát.“
Na jednoho člověka, který si otevře kvíz, připadá zhruba sedmnáct otevření — kvízy se opakují, porovnávají a výsledky se sdílejí. Miluje regionální pýchu (poznej svůj kraj, hantec, plzeňský patriotismus) i sezónní témata. Na stránce tráví mnohem víc času než kdokoli jiný.
Pro inzerenta Nejvyšší čas na stránce a nejvíc interakcí. Ideální pro interaktivní a gamifikované formáty — sponzorované kvízy, soutěže, nativní branding.
- Profil
- odhadem 25–45 let · muži i ženy · celá ČR · mobil
- Čte
- kvízy — kraj, nářečí, příroda, svátky
- Přichází
- sociální sítě a vyhledávání
- Kdy
- odpoledne a večer
Roman, „krimi a pořádek“
Zajímá ho bezpečnost, pořádek a dopravní dramata v okolí.
„Zase někdo blbne na D1. To musím vidět.“
Krimi je třetí nejčtenější rubrika sítě. Přitahují ho policejní zásahy, dopravní přestupky na D1 a D5, agresivní řidiči, černá kronika a bezpečnost tam, kde bydlí. Reaguje na pocit spravedlnosti a pořádku ve svém okolí.
Pro inzerenta Mužské publikum. Sedne mu automotive, pojištění, autoservisy, bezpečnostní a technické služby.
- Profil
- odhadem 35–60 let · převážně muži · celá ČR · mobil s Androidem
- Čte
- krimi, doprava, černá kronika
- Přichází
- vyhledávání a přímo
- Kdy
- ráno i večer
Archetypy vycházejí z dat Google Analytics za posledních dvanáct měsíců napříč celou sítí. Portréty jsou ilustrační.